在“迅哥儿和他的一又友们”展板前，90后张峰与“书展搭子”季雷搭伙逛展，一东谈主背一个超大尺寸的“文体遭殃”与“想想遭殃”包袋，举起手机“咔嚓”自拍，发了条定位“上海展览中心”的一又友圈条记——“东谈主潮滂湃，我在上海书展变身行走的‘显眼包’，有谁要代购吗，迎接私信！”磨灭还附上称心的笑脸emoji象征。

“参展六天，‘东谈主文之宝’商品险些售罄，每天齐是桌子空空、恣意补货、再空架的情状。”中国出书集团本年特设文创专区，聚拢旗下东谈主民文体出书社、中华书局、东方出书中心等多家文创品牌，“东谈主文之宝”责任主谈主员肖雨然告诉记者，因消耗满赠“文体遭殃”，读者看后纷繁下单，致使有益为了这个“遭殃”凑单买文创。

据不透顶统计，2024年上海书展文创产物销售收入近500万元，这是书展历史上初度将文创收入单独统计。本年书展，这个数字有望持续攀升。现场，鲁迅同款紫背心、黑塞宝石刺绣包、典籍盲盒等爆款频现……

不外对于“文创是否正在稀释阅读”“书展变文创展了”等声息也随之而来。被疯抢的文创能加多潜在“阅读东谈主口”吗？文讲演记者探询多个东谈主气展位，和出书东谈主、读者聊了聊。

圆明园系列十二时辰雪柜贴东谈主气颇旺

“显眼包”靠什么拿执消耗者

穿梭长队里，上海书展不少展台把围聚过谈和不雅众的陈诸位留给文创，还有品牌初度以“文创寂寥商家”入驻。

“好多读者跑来问咱们，海子的杜邦纸包有莫得？咱们说售罄了。马未齐、莫言等名家齐穿上身的鲁迅同款紫毛衣，底本以为书展时间大热天，仅仅作念个营销噱头，实际销售可能未几，没意想全球还真挺心爱这件毛背心，每天咔咔卖。”东谈主民文体出书社文创部主任邝芮，天天守在摊位进口为不雅众导赏。

他显现，“东谈主文之宝”初步统计卖了近万件产物，其中“文体遭殃”显贵带动畅销，中间还一度断货。此外，海子系列文创上线首日就售罄多个品种，到第二、三天的时候，基本上货架齐空了。“面朝大海”款杜邦纸书衣、“太空一无所有这个词”亚克力挂件等尤其热点。

“好的文创基于典籍内容作念IP开辟，能精确索要原著的经典元素。其实某种过程上便是换种载体呈现典籍内容。”肖雨然认为，Z世代读者有相对个性化的审盛意旨有趣意旨有趣与偏好，不但愿与东谈主叠加或跟风，因此“拿执”消耗趋势离不开私有的策动品尝。比如，热销的伍尔夫著述《一间我方的房间》作念成同名香水，饱读动“笃定自洽”，“要是读者招供这个不雅点，就会简洁想去了解伍尔夫的这本书。文创承载的文化象征和故事，能引发面貌共识和文化认同，促使他们更深刻地阅读相干内容。”

网友“可灵blue”认为，这届年青东谈主主打一个浮松感，好多“出圈”文创被认为是“带着常识感的商品”或“有文化外壳的心境载体”，能提供心境价值，让书香日常与活命好意思学深度交汇，迷惑年青东谈主发自内心以为——阅读这件小事很文明。

中版书斋文创区乒乓球通顺员色纸卖了330多份

借酬酢传播链让阅读变文明

文创还有些许可能性恭候解锁？“比年来，文创不再仅仅书的邻近，而是一种新的常识转译旅途。互联网期间酬酢平台的传播力破裂小觑。”广西师范大学出书社集团阛阓部总司理陈子锋告诉记者，通过酬酢弁言互动传播，频频能借重获弘大流量与关注。

50多个品种、线上线下文创销售近40万元……在东谈主头攒动的广西师范大学出书社展区，2024年一度被疯抢的“东谈主气王”卡夫卡刺绣托特包，本年酿成了黑塞宝石刺绣工装包。

“自带硬朗宝石的基因，挺括版型兼具造型感与实用性，耐磨面料经得起日常通勤，不管单肩斜挎照旧手提，齐能疏忽hold住不同作风。宝石金属配件与野蛮车缝线碰撞出不羁气质，像黑塞的笔墨通常，在时光里千里淀出特等色感。”26岁白领黄佳告诉记者，她便是看了其他网友晒的小红书条记被“种草”“入坑”，马上跑来“集邮”。

“伶仃便是寂寥，我曾渴慕它，并在漫长的岁月中获取了它。”这句出自《荒野狼》的经典独白，从书页一草一木绣入包身，黑塞宝石刺绣工装包已销售逾1600个，卡夫卡刺绣托特包也卖了近1000个。“笔墨和文体在今天如故领有不成替代的力量。即使消耗者可能莫得完竣读过卡夫卡和黑塞的书，但要是因为文创产物而去怒放书页，那么文创也有其特等价值。”陈子锋说。

“竹帛盲盒运筹帷幄”牌号下，一册本裹上概括包装纸的典籍静候有缘东谈主。“闲居本19元、签名本38元，当今累计卖了约3000多本，周末最多时日销830本。”上海文艺出书社副社长李伟长不雅察到，好多读者逛书展心爱不期而遇的惊喜感，“在不知谈封面的情况下，挑选典籍盲盒自带游戏体验感，让买书也有了不细目性。”

在上海译文出书社七海文创区，永夏花圃扬弃礼盒亦然热销书展伴手礼，每天售出400余个，其盲盒属性也加多了买买买乐趣。

“虽然，九九归原，亦然随和存眷的读者本旨花时期和钱，抒发对文体的援手。文创热卖也从一个侧面彰显了出书+、书展+的多种可能。”李伟长说。